wypełnij brief
Kampania z celem pozyskania leadów dla salonów samochodowych MG

— Klient

Dealer samochodów marki MG

— Kanał

Facebook oraz Instagram

— Cele

Pozyskiwanie leadów sprzedażowych dla Działu Handlowego salonów samochodowych

— Wprowadzenie

W dobie dynamicznego rozwoju marketingu cyfrowego platforma Meta Ads (Facebook i Instagram) staje się jednym z kluczowych narzędzi dla branży motoryzacyjnej do budowania skutecznych kampanii reklamowych. Prezentowane case study pokazuje, jak pomogliśmy salonom samochodowym marki MG wykorzystać potencjał Meta Ads dla salonów samochodowych, by efektywnie przeprowadzić kampanię na leady oraz budować rozpoznawalność marki.

— Cel Kampanii

Głównym celem kampanii Meta Ads dla salonów samochodowych było pozyskanie nowych leadów sprzedażowych oraz zwiększenie świadomości marki MG na rynku polskim. Ta kampania na Facebooku na leady została zaprojektowana tak, by efektywnie skierować potencjalnych klientów do wypełnienia formularzy kontaktowych i pozostawienia swoich danych.

Grupa docelowa:
Osoby w wieku 25-60 lat zainteresowane zakupem samochodu klasy średniej, mieszkające w obszarze maksymalnie 70 km od salonu naszego Klienta.

— Opis Strategii

Aby osiągnąć zamierzone cele, zastosowano kompleksowe podejście strategiczne:

      Wybrane formaty reklamowe:

      • Karuzele: Prezentowały różne modele samochodów MG wraz z odnośnikami do formularzy kontaktowych. Użytkownicy mogli przeglądać zdjęcia pojazdów oraz zapoznać się z ich najważniejszymi funkcjami.
      • Wideo: Dynamiczne materiały przedstawiające nowoczesne technologie i design pojazdów MG. Wideo zachęcało do umówienia jazdy próbnej.
      • Grafiki statyczne: Kampania zawierała grafiki z silnym wezwaniem do działania (CTA), np. „Umów jazdę próbną teraz!”, podkreślające unikalne zalety samochodów.

      Narzędzia i techniki targetowania:

      • Targetowanie zimne: Kierowanie reklam do szerokiej paczki odbiorców zawężonej na podstawie kryteriów demograficznych, takich jak wiek oraz lokalizacja, w celu budowania świadomości marki.
      • Targetowanie behawioralne: Wykorzystanie zaawansowanych narzędzi Meta Ads do dotarcia do osób, które aktywnie przeglądają treści związane z motoryzacją, w tym artykuły, filmy czy fora.
      • Retargeting: Precyzyjne docieranie do osób, które wcześniej odwiedziły stronę dealera samochodów MG, poprzez reklamy przypominające o możliwości skorzystania z jazdy próbnej.
      • Lookalike Audiences: Tworzenie grup podobnych odbiorców na podstawie profilu istniejących klientów, co pozwalało docierać do nowych, potencjalnie zainteresowanych użytkowników o wysokim prawdopodobieństwie konwersji.
        Segmentacja na podstawie zainteresowań: Dodatkowe precyzowanie grupy docelowej poprzez uwzględnienie zainteresowań, takich jak nowoczesne technologie, ekologia i bezpieczeństwo w motoryzacji.

      — Wdrożenie Kampanii

      Kampania została podzielona na trzy główne etapy:

      1. Etap przygotowawczy: Obejmował kreację atrakcyjnych grafik, nagranie profesjonalnych materiałów wideo oraz konfigurację zaawansowanych narzędzi targetowania.
      2. Etap wdrożenia: Uruchomienie kampanii na platformach Meta Ads. Na tym etapie prowadzono bieżące monitorowanie kluczowych wskaźników efektywności, takich jak CTR i koszty kliknięcia.
      3. Etap optymalizacji: Na podstawie analizy wyników dokonywano dostosowań budżetów oraz treści reklamowych, by zwiększyć skuteczność kampanii.

      — Wyniki Kampanii (dane z jednego miesiąca)

      W jednym z miesięcy, w których prowadzona była kampania uzyskano nastepujące wyniki z podzialem na poszczególne kluczowe parametry:

        1. zasięg: 116 297
        2. wyświetlenia reklamy: 465 217
        3. wyświetlenia strony docelowej tj. wczyczanie się strony internetowej po kliknięciu w CTA reklamy: 4 933
        4. CTR: 2,99%
        5. CPC (wszystkie kliknięcia): 0,40 zł
        6. CPC (koszt kliknięcia linku): 0,97 zł
        7. Uzyskane leady: 153

       

      — Wnioski

      Ocena skuteczności kampanii: Kampania Meta Ads pozwoliła na pozyskanie znacznej ilości wysokiej jakości leadów przy relatywnie niskim jednostkowym koszcie jego pozyskania. Efektywne wykorzystanie targetowania i atrakcyjnych formatów reklamowych przyczyniło się do osiągnięcia wyższego niż oczekiwany CTR.

      Kampania reklamowa dla dealera samochodowego MG pokazała, że odpowiednio zaplanowane działania na platformach Meta Ads mogą przynieść wymierne korzyści. Wyniki tej kampanii stanowią solidną podstawę do kontynuowania działań reklamowych oraz dalszej optymalizacji strategii marketingowej.